Margot Berghaus
Zur Wirkung der Massenmedien
In: marketing intern 2007, Heft 4, S. 46-49
(In diesem Artikel ist das Medien-Wirkungsmodell in Kurzfassung dargestellt. Für die ausführlichere und
theoretisch breiter fundierte Fassung siehe:
Wie Massenmedien wirken. Ein Modell zur Systematisierung.
In: Rundfunk und Fernsehen, 47. Jg., 1999, Heft 2, S. 181-199)